אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היום קשורה רבות לגוגל. בשנת 2004, קידום אתרים מקומי החל כאשר גוגל ומנועי חיפוש אחרים באותה תקופה החלו להעלות את הרלוונטיות של תוצאות החיפוש על סמך מיקום גיאוגרפי. גם בשלב זה, גוגל מתחילה לשפר את החיפוש המקומי.

בשלב זה

גוגל ומנועי חיפוש אחרים מתחילים לשים לב יותר לחיפוש בנייד ולפרסם המלצות לאופטימיזציה של אתרים למכשירים ניידים. גוגל מבצעת באופן קבוע שינויים באלגוריתם שלה כדי להפוך את SEO לרווחי יותר עבור בעלי אתרים או לחסל את מומחי הכובע השחור של SEO. שני עדכונים אלגוריתמיים עיקריים – פנדה ב-2011 ופינגווין ב-2012 – השפיעו רבות על אופטימיזציה למנועי חיפוש שמורגשת עד היום כשגוגל ניסתה שוב לנקות את תוצאות החיפוש ולתגמל אתרים באיכות גבוהה. גוגל שינתה את מערכת הדירוג שלה כדי למנוע דואר זבל מהתוצאות הללו, ולמרות שזה לא בהכרח השפיע על מאמצי ה-SEO של אתרים לגיטימיים, היא הראתה מאמץ לשמור על תוצאות החיפוש אותנטיות.

העדכון הזה לאלגוריתם של גוגל השפיע מאוד על אתרים שלא היו להם תוכן רלוונטי "בראש העמוד" ודחף אותם למטה בתוצאות החיפוש

העדכון, שזכה לכינוי Pigeon, הרעיד את תוצאות החיפוש האורגניות המקומיות של גוגל באינטרנט ובמפות. גוגל הצהירה כי היא ככל הנראה לא תפרט על שינויים נוספים באלגוריתם החיפוש המקומי שלה בעתיד. מנוע החיפוש קבע כי לא מדובר בעדכון אחד, אלא בכמה שיפורים קטנים, שלא הובילו לשינויים גדולים.

יתרון נוסף של עדכון זה

הוא שגוגל משלבת אותות דירוג אינטרנט מסורתיים עם האלגוריתמים הפנימיים שלה, והיא עובדת היטב עם חיפוש מקומי. עדכון היונה מתגמל אתרים שעברו אופטימיזציה טובה ונותן להם יתרון בחיפושים מקומיים. בשנת 2014 יצא עדכון היונה, ששינה לנצח את הדרך בה אתה מבצע חיפושים מקומיים.

ככל שיותר ויותר אנשים נכנסו לאינטרנט, הם היו צריכים מקום מרוכז כדי "למצוא" את הפתרון הטוב ביותר. ראשית, הזמינות של מידע איכותי זינקה כאשר בלוגים בנושא קידום אתרים ושיווק מקוון צצו בכל מקום.

בסוף שנות ה-2000

אנשי קידום אתרים שניהלו אתרי אינטרנט מרובים באותה תעשייה השתמשו באותו תוכן בכל אתר, תוך שינוי קל של מילה או ביטוי כדי להפוך את התוכן לייחודי למנועי החיפוש. אבל היה צד אפל יותר, שכן אנשי SEO חסרי מצפון גילו שהם יכולים לתמרן תוצאות חיפוש על ידי יצירת רשתות בלוגים וגלגלי קישור. פירוש הדבר היה שקל יחסית לאנשי קידום אתרים לדרג אתרים טובים מכיוון שקישורים טבעיים עשו את העבודה הקשה. בתהליך הפיכת טכנולוגיית מנועי החיפוש לפחות ממוקדת פרסומות, גוגל החלה לספק המלצות SEO עם כובע לבן – מהסוג שעושים "החבר'ה הטובים" – כדי לעזור למנהלי אתרים לדרג ללא כל התנהגות דגים רגילה משנות ה-90.

זה היה מהלך שאישר שקידום אתרים כבר לא מיועד רק למנהלי אתרים

מעתה ואילך, עיתונאים, קופירייטרים באינטרנט ואפילו מנהלי קהילה חברתית היו צריכים לבצע אופטימיזציה של תוכן למנועי החיפוש. SEO עבר קודם מתוכן לקישורים. בשלב מוקדם, אנשי קידום אתרים התמקדו יותר בסתימת מילות מפתח ובדואר זבל, ובהגדלת מספר התגים וההערות כדי לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

מבחינה טכנית

זה לא היה נורא כי לא היה שום דבר שגוגל יכלה להשתמש כדי להרתיע אנשים מדחיסת מילות מפתח. רק עם עדכון פנדה 2011, גוגל התרחקה סוף סוף ממילוי מילות מפתח והביאה לתוכן איכותי ומשמעותי. גוגל שיפרה ללא הרף את מה שהיא מחשיבה כ"טוב" לאורך השנים, אבל זה היה העדכון של פנדה מ-2011 שהיה מכת המוות לספאם ולבלגן של מילות מפתח.

כדאי גם לציין שבשנים שאחרי פנדה

גוגל שיבשה את SEO על ידי הוצאת עדכונים אקראיים רבים לאלגוריתם החיפוש שלה, ושינתה מהותית את אופן חישוב הדירוגים. עם זאת, כעת, כאשר מנועי החיפוש הניחו בסיס איתן, החשיבות והמהירות של העדכונים הללו פחתו. זה היה גם כאשר מנהלי אתרים ברחבי העולם החלו להתרגל לגוגל דאנס, כאשר מנוע החיפוש פרסם עדכון גדול לאלגוריתם האינדקס שלו, שהביא לשינוי גדול בדירוג החיפוש.

בחודשים ובשנים הקרובות

עולם ה-SEO התרגל ל-Google Dance החודשי, שהוא פרק זמן בו גוגל מעדכנת את האינדקס שלה, ולעיתים גורם לתנודות דירוג משמעותיות. האבולוציה של גוגל הובילה לשינויים בטקטיקות שבהן משתמשים אנשי SEO ברחבי העולם כדי להשיג מיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש. בעבר, לקח הרבה זמן ליישם שינוי אחד קטן באלגוריתם החיפוש, שאיפשר להשתמש בטכניקות SEO רבות של כובע שחור כדי להגדיל את דירוג החיפוש של דף אינטרנט. זה היה השינוי הגדול ביותר בחיפוש בגוגל – ובקידום אתרים – מאז העדכון בפלורידה.

מהירות ניידים

היא כעת גורם דירוג בחיפוש, אך גוגל ציינה שרק אתרים ניידים איטיים יותר הושפעו מהעדכון הזה. ההשפעה הייתה מינימלית, שכן בשלב זה רוב האתרים כבר היו מותאמים לחיפוש בנייד. בהתחלה, אומר מוז, הוא גרם לאנשי ה-SEO "לטבוע" עד שהם הבינו שזה בעצם לא מניב תוצאות דירוג. אבל גוגל אינסטנט, יחד עם האבולוציה של קידום אתרים מאז 2010, היו רק עוד שלב במשימתו של מנוע החיפוש לפתור עבור המשתמש, למרות מחלוקת מסוימת על דפים שדירוגם למעשה קיבל חיזוק על ידי ביקורות מקוונות שליליות.

הוא התחיל לעבוד על עדכונים אלגוריתמיים כדי לתגמל תוכן איכותי ורלוונטי, המאפשר למשתמשים למצוא את מה שהם באמת מחפשים. עדכון האלגוריתם של Google Pigeon הוצג ב-2014 כדי לספק למשתמשים תוצאות חיפוש מקומיות רלוונטיות יותר. עם עדכון זה, גוגל משלבת גם אותות דירוג אינטרנט מסורתיים באלגוריתם הדירוג שלה, מה שמעניק לאתרים שעברו אופטימיזציה יתרון גדול בחיפושים מקומיים.

הם קראו לעדכונים האלה אינדיקטורים חשובים לאיכות החיפוש וכיסו הכל

החל מקישורים לאתרים רלוונטיים ועד ל-Rich Snippets. הפוסט כיסה הכל, החל מקטעי אפליקציה מתקדמים ועד לאיתות היזכרות בחיפושי תמונות. אופטימיזציית מנועי החיפוש הבינו שמנועי חיפוש אוהבים תוכן שזור במילות מפתח, ובמקום לכתוב תוכן ייחודי ומעורר השראה כפי שהם עושים כיום, הם פשוט מילאו את דפי האינטרנט שלהם במילות מפתח שהשתלבו בצבע הרקע של האתר. .